Las elecciones en Internet

¿Alguien vio un llavero con el logo del Frente para la Victoria? ¿Un encendedor amarillo de Unión Pro? ¿Un pin con la cara de Cristina? A 27 días de las elecciones, el merchandising político –a ccesorio infaltable en las campañas– brilla por su ausencia. Es que los clásicos artículos promocionales, que tuvieron su pico de producción y creatividad durante el menemismo, con los menemtruchos como producto estrella, cayeron en desuso. “En otras elecciones, a esta altura, ya había promociones en varias esquinas estratégicas de la ciudad. Pero hoy no se ven. Desaparecieron junto con los botones, llaveros y encendedores”, dice Claudia Yerien, dueña de una empresa de productos promocionales que desde hace 20 años realiza trabajos para todos los partidos, sin excepción. Según los responsables de las campañas, el merchandising electoral fue reemplazado por las nuevas tecnologías. “Dirigimos el dinero a donde más reditúa. Toda esa pequeña industria accesoria ha ido decreciendo”, dijeron desde el equipo de campaña de Gabriela Michetti. “Tenemos algunas remeras y gorritas, pero nada más. Hay otras formas de llegar a la gente y el merchandising perdió un poco el sentido”, coincidieron desde las oficinas de Francisco de Narváez. Las fichas, aseguran, están puestas en la comunicación por blogs, Facebook o Twitter. En una campaña pobre en merchandising, Margarita Stolbizer sorprendió con una idea simple y barata. En sus recorridos por la provincia, la candidata a diputada del Acuerdo Cívico y Social reparte pochoclo en unas simpáticas cajitas con su foto y mensajes para captar votos. “Un simpatizante apareció espontáneamente con la pochoclera en La Matanza. La idea nos gustó y la incorporamos”, señaló una de sus asesoras. Otro recurso creativo es el de los partidarios de Luis Juez, que venden por $ 5 paquetes de media docena de huevos con la foto del candidato a senador. En su página oficial, también se ofrecen tazas, remeras y gorros. Pero así como en la Argentina el merchandising cae en el olvido, en el resto del mundo sigue siendo un negocio muy rentable. Según The New York Times, las ventas del merchandising de Barack Obama –chucherías de todos los rubros– alcanzaron los $ 200 millones durante su campaña. Y en España, los principales partidos cuentan con tiendas online donde venden sus accesorios. En Tutiendapsoe.com hay desde paraguas, portaCD y encendedores hasta relojes deportivos con los símbolos del partido. Más sofisticado y tecnológico, el Partido Popular ofrece elegantes corbatas, anteojos con iPod incorporado, mouses y pendrives con sus correspondientes logos. Y el Partido Socialista Catalán lanzó nada menos que su propio perfume. Gorro, bandera y vincha Pero mientras en la actual a campaña el merchandising escasea, lo que abunda es el cotillón de los actos de campaña, un ítem cada vez más sofisticado. Ahora ya no se trata solo de gorro, bandera y vincha, sino de grandes globos aerostáticos en los lugares abiertos y rayos láser, pantallas gigantes con imágenes en 3D y explosiones de papelitos en los lugares cerrados. ¿Los precios? Según Yerien, entrenada en la provisión de cotillón para los grandes actos, los gorros se venden a $ 8, las pecheras entre $ 9 y $ 13, y las banderas de mano entre $ 35 y $ 40. Los inflables cuestan $ 900 aproximadamente, pero si se le suma el servicio de guardado y traslado al lugar llega a $ 2200. “A todos los políticos les gusta el cotillón. Yo me encargo de armar como una escenografía, donde cada grupo tiene su color y cada globo está donde más se luce. Hoy no hay nada improvisado”, cuenta Yerien, que almacena 23 globos aerostáticos y tres zeppelin listos para volverse a usar. “De los pins pasamos al bluetooth. Ahora, yo preparo archivos que pueden pasarse de un celular a otro durante los actos. A los chicos les encanta”, agrega. A los nostálgicos del merchandising electoral les queda buscar en Internet. En los sitios de venta online se pueden encontrar reliquias como menemtruchos o pines Menem-Duhalde. En Ex-it, un página de remeras, hay modelos con las frases de Julio Cobos o la cara de Luis D’Elía y el logo de 100% Lucha.